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机会来了,环保企业如何用好视频号?

时间:2020-04-29 15:04

作者:谷林

前几天写了一篇对视频号的思考,大致总结一下就是:

1、如果视频号按目前呈现的效果,不能生产出自己独特的内容,那么就会成为与抖音等同质化的内容分发渠道,而自己又不具备先发优势,以及更强大的视频功能,大概率割一波普通微信用户的韭菜后,然后被厌烦,最终步微视的后尘,被读者抛弃。

2、个人认为视频号最强大基本无所匹敌的资源在于庞大的用户基数所统纳的庞大的专业用户群,尤其是以微信群为载体聚集的大量专业领域用户,和品质优良的公号所聚集的大量具有相对高文化层次的读者群。

如果视频号能生产出对这部分用户来说有用、有趣的内容,将注定雄霸视频内容的天下。

而环保企业,就属于上述的专业用户。在目前视频号里的网红们的分发内容之外,视频号对于环保企业来说,有什么样的机会?环保企业该如何用好视频号?这也是我这篇文章重点思考和探讨的话题。

视频号为什么对环保企业是个机会?

这个问题可以从四个方面来看:

一是视频号获得的支持。从目前来看,视频号是在微视败北后,马化腾和张小龙亲自抓的一款重头产品,用以分享视频风口的红利、弥补自己在视频领域的失误。这样的支持力度,对用户来说无疑是个利好。

二是从视频号产品来看,它是在微信公号、微信群、微信小程序之后出来一款主打视频的产品。微信公号更多是图文内容,微信群是及时交流,小程序直接对接商业和服务,朋友圈是熟人分发,视频号正好填补了视频内容的缺位,至此,微信系统的内容生产和传播生态系统基本构建完成。

而抖音等视频平台一直以来最为欠缺,也一直最想突破的就是社交化的传播生态。抖音以算法推动了内容在自身系统内的传播,但多闪这样的产品却根本无法对微信形成外部冲击。在商业上,抖音过惯了传统的媒体广告收入模式,开始深入促进平台与商业的直接对接。

在这样意义上,再看微信产品系这样可以集合内容生产、传播和商业的协同系统所能迸发的力量可能会非常强大。

三是对于环保企业这样的专业用户来说,业务主要依托于专业的生态链,除了如中国水网/中国固废网/中国大气网等专业类媒体和专业会展外,并没有特别合适的传播通道。

也有环保企业在抖音上开设了自己的企业账号,但据作者观察,但基本都是效果惨淡。虽然抖音是个视频平台,企业有视频传播需求,但因为抖音的内容定位在娱乐和生活,满足的主要是90后小年轻工作之余的休闲需求,与环保企业的传播的目标客群不太对路,或许偶有数万点赞,但表面的风光并能没有转化成想要的粉丝数,即使有了粉丝数,那些粉丝或许也不是企业主要想聚拢的客户。

而微信,也是另一个环保生态链资源大量聚集的平台:大量的环保从业者都使用微信,大量大专业微信交流群,和数十家专业公号,以及数百上千家环保企业公号。可以说,微信平台里,聚集了环保从政府到投资到设计到建设到技术到设备等等全产业链资源。在这个系统里搭建自己的传播小平台,让企业融入产业链,绝对是必然选项。

另外重要的一点是,视频号同公号一样,虽然依托于微信生态,但它属于自媒体,在遵守平台基本规范外,想发什么内容以及如何发,都是企业自己说了算,不再受制于第三方媒体的定位和发布规则,也不局限于第三方媒体的效果,能做多好全看公司自己的运营能力。

比如有些环保企业的自媒体就做得很不错。有的企业甚至利用自媒体,自个儿做起了行业媒体平台,这事儿在以前可都是想都不要想的事情。如果说现在是最好的时代,那么,环保企业可以做自己的自媒体了,就是很好的例证之一。

在这个有才华就不会被埋没的时代,环保企业的机会真的来了。

环保企业用视频号干什么?

对于一些环保企业来说,开通视频号,在公众号图文形式之外,企业又多了一个具有更立体、直观效果的传播工具。

相比于图文,视频的视觉效果自不多言。环保市场里,设备企业居多,同时项目也备受关注。这些都特别适合以视频的形式进行传播展示。

E20环境平台有家会员企业叫德华生态,主要以智能科技湿地为核心产品,为地方政府提供各类污水、地表水、雨水的系统解决方案。我参观过其昆山市周市镇珠泾中心河水体生态修复项目,和常熟新材料产业园生态湿地处理中心项目,在项目中参观真的如同在逛公园,而印象最深的是他们自己用无人机拍摄的场地视频,很好地呈现了项目的整体规划,造型独特美丽,过目难忘。

记得也有看过其它企业项目的实景视频,修复后的河水荡漾着波纹,随着镜头远去,阳光倾泻在水面,甚至有种如梦如幻的感觉。这绝对是图文难以达到的效果。

还有德州一家畜禽粪便处理堆肥企业,发过来一些图片和视频,我至今脑子里记住的仍然是那转动的机器和源源不断流出的肥土一样的产品。

这些都是视频带给读者的不同感受。即使不讲究技巧,最朴素的视频,也有图文无法替代的效果。如下面所示:

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